Коммуникационный посыл: Сократите свои расходы по ипотеке, воспользуйтесь программой рефинансирования ипотеки Банка ЗЕНИТ с минимальной процентной ставкой. ЦА: Клиенты, имеющие действующий договор ипотечного кредитования, которые уже ощутили финансовую нагрузку на бюджет, мужчины/женщины от 25 лет до 55 лет, семейное положение – в браке.

Идея: рефинансирование ипотеки позволяет снизить размер платежа, благодаря чему уходит нервное напряжение, сон становится более крепким. Образ маски обыгрывает программу рефинансирования - как предмета, позволяющего расслабиться и отдохнуть.

Визуальная концепция «Ниже ставка - крепче сон» была использована во внешней рекламной кампании по продвижению продукта во всех регионах присутствия банка. Были разработаны все рекламно информационные материалы (офисы банка) и адаптации для интернета (контекстная реклама, финансовые информационные ресурсы)